原标题:回应争议 高调椰树欲“洗白”

  因频繁打出大尺度广告被质疑的椰树集团,近期变得颇为高调。在回应了包装涉嫌违法的争议之后,2月17日,椰树集团又在官方微博新发布了一条“家领导人赞椰树牌天然椰子汁”的微博。就在被推上风口浪尖的同时,椰树集团还于15日召开了新春开门红大会,并做出了2019年的战略规划。不过,对于目前业绩原地踏步的椰树集团而言,业内人士认为,椰树集团应积极创新谋变,推动产品创新升级、拓展销售渠道。

  并不违法

  2月16日,针对椰树牌椰汁涉嫌发布违法广告的相关事宜,椰树集团在官方微博回应称,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,并得到中广告协会批准,工商部门也认可。椰树集团在官方微博中表示,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击,有利于消费者辨别真伪。

  风波源于2月12日的一条消息。彼时,一条“椰树牌椰汁被质疑虚假宣传”的消息登上热搜,称椰树牌椰汁于日前更换了2019年新包装,产品包装延续以往“大胸美女”风格,文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。

  对此,海口工商局在官方微信公众号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时,工商部门还对椰树集团悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。

  之后在2月14日,椰树集团官方微博置顶了一条配以新广告的微博。北京商报记者注意到,该广告视频保留“白白嫩嫩,我从小喝到大”的广告词,但是与此前的广告相比,该则广告的主角换成了以小学生、中学生、大学生为形象的演员。

  业绩原地踏步

  在因广告宣传深陷漩涡的同时, 2月15日,椰树集团举办了新春开门红大会,椰树集团副董事长王雄姿表示,2018年,椰树集团年产量达56.93万吨,上缴税金6.31亿元,同比增长7.49%。2019年1月,椰树集团又实现开门红,销量增长12%。

  业内人士表示,从椰树集团披露的数据来看,椰树集团的业绩一直原地踏步。数据显示,2014-2016年,椰树集团营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元。2017年,椰树集团营收回升至41.57亿元。此前,椰树集团曾立下“十二五” 期间完成60亿元产值、“十三五” 期间产值超过100亿元的业绩目标,但目前年营收始终在40亿元区间徘徊。对于椰树集团2018年营收情况,北京商报记者联系椰树集团相关负责人,但截至发稿,并未收到回复。

  事实上,除了业绩原地踏步,椰树集团的产品也处于老化期。北京商报记者走访发现,目前在北京地区,椰树集团在产品及销售渠道上的选择性较少。椰树集团官网显示,椰树集团旗下产品分为椰子汁、水类、果汁等五大系列,共25款产品。但是,椰树集团在北京各大商超铺货售卖的产品主要以椰树牌椰汁为主,产品种类较少。

  此外,在销售渠道上,目前椰树集团仍以传统经销渠道为主,在商超及线下门店进行铺货销售,并未在天猫、京东等平台设立官方自营店,主要依赖松散网店进行销售。

  产品亟待创新

  就在椰树集团原地踏步的同时,椰树牌椰汁所处的植物蛋白饮料行业正在持续发展。数据显示,预计到2020年,植物蛋白饮料行业的市场规模将提升至2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24.2%。而近年来欢乐家、特种兵纷纷进入椰汁市场,2018年,王老吉也推出了椰汁产品。

  中食品产业分析师朱丹蓬表示,椰树集团年营收始终徘徊在40亿元左右,面对众多竞争对手入局,欲实现60亿元甚至百亿元目标,椰树集团仍需积极谋变,带动业绩进一步增长。

  对此,椰树集团相关负责人在新春开门红大会上称,2019年,椰树集团将力争实现销量、产值、税金各增长3%;并表示椰树集团计划到盛产椰子的家投资建厂,以求从根本上解决长期原料供应问题。椰树集团已成立椰树际总公司,下设两个际分公司,推动外投资建厂工作,计划总投资13.9亿元。

  但在朱丹蓬看来,在海外建厂解决原料供应问题的同时,椰树集团亟待解决产品老化难题,对旗下产品进行创新升级。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为,目前,蛋白饮料行业发展向好,椰树集团应该抓住机遇,在营销上把握尺度,并积极打开销售渠道,带动发展。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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原标题:火箭军开“东风快递”官微,俏皮人设吸粉

  2月14日,微博上进驻了一位“超级大咖”――被称为中神秘部队的中火箭军。中火箭军一口气开通了两个官方微博账号:中火箭军和东风快递。

  官微开通后,社会各界对中火箭军进场“夹道欢迎”。一条微博未发,但截至16日21时,两个账号却分别收获了逾17万和32万粉丝,如今粉丝还在快速增长。

  如果说,中消防、资小新等在热点事件中的俏皮互动,让更多的政府部门解锁了新媒体时代信息传播之道,那中火箭军开官微则昭示着,“高冷”的防部队也在接入这条传播路径。

  长期以来,中火箭军备受关注,这不仅仅因为“火箭军”是个挺新的名称(2015年12月才诞生),够吸引人,也因其前身二炮是第四大军种,却并不被外界广为熟知。而火箭军战略导弹所代表的“冷科技”,也让其自带神秘色彩。在此背景下,中火箭军开通官微,自然给了公众揭开其神秘色彩面纱的期待。

  以东风快递为例。乍一看,这名字容易让人误认为是个快递公司。这就褪去了一层高冷色彩,有了更多的亲和感。而有意思的是,中火箭军“东风第一旅”还真是送“快递”的一支部队。只不过,他们“快递”的是战略导弹。

  除了有俏皮之意味,东风快递这个名称也大有来头――“东风第一旅”的战略导弹,就是以“东风”系列为主。而不管是中火箭军“东风第一旅”,还是“东风”系列战略导弹,都有迅疾之意,取义“东风快递”或许也有此意。

  除了东风快递,陆军第74集团军官微钢铁先锋号、科技部官微锐科技等政务微博也在“人设”上突破传统形象,让人眼前一亮。而俏皮新贵东风快递显然成了官方机构向“两微一端”延伸拓展的又一新标本。

  就此而言,在移动互联网时代,只有了解网民的表达方式,并与网友进行连接和互动,政府部门、防部队等提供的政务内容、军事信息才会更接地气。我们也期待更多政务官微能够打破惯常做法,在塑造好新“人设”上有更多尝试和努力。

  □左生一(媒体人)


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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原标题:猪瘟水饺里的舆情公开课

  发酵两天后,猪瘟水饺终于有了企业端明确的致歉。2月17日,就灌汤水饺在多地检出疑似非洲猪瘟病毒核酸阳性事件,三全食品首次公开发声,对此事给广大消费者造成的困扰和不便表示歉意。在此之前,三全食品方面回应称,该事件公司已关注,但没有收到相关部门的通知。

  或许是此前的回复太过“简明扼要”,内容不够详实具体,或许是相关部门的通知并未公开发布而是间接被媒体核实,人们对没道歉之前的三全及整个事件的披露并不满意。网友嘲讽事关生命安全的大事,几乎要在明星娱乐新闻的掩护下蒙混过关了,微博评论数量还不及明星翟天临致歉的零头多。

  水落石出之际,恰是反思好的时机。从舆论初的冷漠到企业模棱两可的回应、捕风捉影的网络谣言、亢奋澎湃的网络情绪、信息公开的民众呼吁、集中常见的媒体求证、饱受争议的监管态度……当质疑、关切、追问甚至谣言统统退场后,公民知情、企业配合、政府监管糅杂多重元素的信息公开课也浮出水面。

  这本是个普通的疫情事件。但比起非洲猪瘟,对非洲猪瘟的无知往往更可怕。本月中旬,农业农村部畜牧兽医局有关负责人表示,我发生非洲猪瘟疫情以来,目前疫情呈点状发生,总体可控。不过,和任何疫情的危险一样,疫情已形成了一定污染面,疫情传播途径错综复杂,风险难以完全阻断,且目前尚无有效疫苗,这是面对非洲猪瘟的基本常识。

  按照食品科学专家的解释,猪瘟对于猪来说是一个致命的传染病,并非人畜共患病。虽然打消了人畜共患的疑虑,但食品出现了猪瘟不代表企业无过,政府无责。以三全为代表的食品快消企业,怕的是产品安全危机。政府的焦虑,实际上与企业的紧张情绪类似,都是舆情回应机制不够及时带来的被动后果。

  谣言可恶,却是真相迟到后的产物。信息不畅通或滞后引发社会误解,由于信息传播途径本身又是一个动态的循环过程,在传播过程中时常会伴有“噪音”的出现。舆情汹涌背后,时常是个体无知无力的集中爆发。这种无知会带来不安,无力则会带来愤怒。现实能否顺遂人心,需要公共安全体系和市场监管配合。前者是维护公民社会保障的底线,后者是划定企业安全生产的红线。

  当突发公共事件发生时,一味地“捂被子”已不是明智且有效的做法,要主动说、抢先说、派专人说,大方主动地公开信息,做到知无不言言无不尽,才能对网络舆情进行有序引导,从而掌握舆情引导的主动权。

  新媒体的大时代,在一种法治思维和开放心态的逻辑下,民众对于公共事件的信息渴求和理解力都大大增强。因此,比起揣着明白装糊涂推诿责任、漠视网络、搪塞真相、提防媒体,政府主动发声,企业积极配合,远比被动“接招”更有力量。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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《强大脑》新一季回归 制片人解码选手选拔标准

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:《强大脑》回归 制片人解码选手选拔标准

《强大脑》新一季回归 制片人解码选手选拔标准

  新一季《强大脑》受热议。

《强大脑》新一季回归 制片人解码选手选拔标准

  Dr.魏和戚薇

  《强大脑之燃烧吧大脑》(简称《强大脑》)前晚在江苏卫视开播,来自哈佛、麻省理工、牛津、剑桥等海外高校的选手和清华、北大等内高校的学生,以及小小年纪便崭露头角的中学生们同台竞技,进行一场场脑力角逐。不少观众认为,本季百强阵容刷新了《强大脑》的世界名校库,百人统考项目“数字谜盘”和新项目“龟文骨迹”则再次引来观众的“哇”声,“速度太快了”“看呆了”等评论随处可见。在接受记者采访时,节目制片人桑洁表示:“如果说前四季节目着力于把人塑造成神,那么从第五季开始是把神变成人,让看似高高在上的学霸学神多了人性和温度。”

  制片人解码:

  希望观众记住“脑力偶像”炼成的轨迹

  跟去年节目相比,今年《强大脑》的选手覆盖面更广。

  哈佛、麻省理工、加州大学伯克利分校、帝理工大学、北大、清华……再次刷新《强大脑》的高校榜单。此外还有曾经获得第56届际奥林匹克数学竞赛金牌的学子、超人气游戏视频up主、人气女团成员等,他们的黄金履历让观众再次感叹“别人家的孩子”之余,也让观众更增添了好奇:这些优秀“学霸”们的表现究竟会怎样?

  在接受记者采访时,《强大脑》制片人桑洁却表示,这一季节目要展示的不是“学霸”的神奇,而是要把他们都变成普通人,“如果说前四季节目着力于把人塑造成神,那么从第五季开始是把神变成人,让看似高高在上的学霸学神多了人性和温度,多了和普通人的情感连接,让观众从仰视到平视。这些学霸也都是普通人,通向成功也需要一步一个脚印,用不平凡的心态和意志,走出一条平凡之路”。

  那么,选手的选拔标准是什么呢?桑洁透露,“在通过由专家设计的脑力测试后,我们对选手的选拔标准主要依据三个方面的特质:一是有趣的性格,二是奇特的身份,三是姣好的颜值。”这些是桑洁认为一个“脑力偶像”应该具备的素质。

  而从10万人里层层筛选,终脱颖而出站上大脑舞台的这100个人,他们在“能力竞争”中流露出的千姿百态,是节目想要呈现给观众的“精华”。“台上的这100名选手,本身已经是站在金字塔尖的人了,单从能力而言,这些挑战项目他们都有实力去攻克。”但节目所设置的竞技残酷在于,让这些在各自领域、生活圈子都堪称人生赢家的年轻人,在有限的时间内,与一群和你一样优秀、甚至比你更优秀的人做能力赛跑,较量的就不仅仅是智商高低、能力大小。

  第一期节目给观众留下深刻印象的父子选手、13岁开始追梦“大脑”挑战的执着少女、以第一顺位进入挑战A房间却遗憾失败的缪滨旭……在脑力竞赛以外,桑洁希望观众能更深刻记住这些“脑力偶像”炼成的轨迹。“一路顺风顺水、过关斩将,那是有金手指加持的爽文模式。这一季的所有挑战项目,都是在当天录制前现场宣布,给选手的备战时间只有1个小时,成败就是几十分钟的事。”提及为什么会加强真人秀的部分,桑洁想让大家透过挑战,充分看到这些年轻人跌倒再爬起来的尽力而为。

  “他们的比拼起点是一样的。拿到项目后,能否比别人更快找到破题路径;面对层层紧逼的时间倒数,又能不能顶住压力凭个人意志去消化它,这些是他们所有人都要直面的挑战。”桑洁直言,很多选手录制后跟节目组导演谈心,表示在大脑里遭遇的是人生到现在为止大的一次挫败,“有些人甚至从来没遇到过波折,就上了名校,拿到奥数金奖,来到节目再被淘汰,是他们栽的第一个跟头。”聚焦这一过程,放大这批人的成长点滴,在桑洁看来,就是节目所要传递的核心要义。

  热议话题:

  加入女嘉宾会否令节目的科学性打折扣

  本季节目中,Dr.魏(魏坤琳)正式回归,从科学评审变成脑力队长,和王峰、鲍纬扇愣α⒅疲被褂衅蒉薄⒑⒐山嗳慌伪黾用耍渲校蒉庇Dr.魏成立林之队,韩雪和郭采洁分别与王峰、鲍槎印

  为什么《强大脑》要加入女嘉宾?这成了观众热议的话题。“是为了吸引更多观众吗?她们会不会影响选手们?”“加入女嘉宾,可能是为了增加娱乐性吸引更多的观众收看。目前来看暂且没什么不妥之处,关键还是要看选手的精彩表现。”

  对此,桑洁表示:“引入韩雪、戚薇、郭采洁,是想节目在更大程度上‘出圈’。”她认为,如果综艺有性别,那么《强大脑》的属性显然为“男”。据上一季《强大脑》用户画像分析显示,该节目男性观众占比高达62%;更有数据统计表明,在所有综艺类型中,科技类节目与喜剧类、体育类一起,成为受男性用户欢迎的三大品类。在桑洁看来,要想在更大范围内实现“让科学流行起来”,新一季的节目还须作出主动应变,“这一季我们邀请到三位女导师,就是希望有别于前一季的全男性化阵容,能从女性视角上带来情感浓郁,或者感性一些的输出。”

  “男导师负责科学、专业方面的把关,女导师可能更贴近普通观众的反应。”至于三位女嘉宾的到来,会否令节目的科学性打折扣?对此桑洁认为完全不必有这方面的担心,她强调节目的底色一定坚守“严谨”的底线,“其实是科学和娱乐成分怎么配比的问题。对我们节目来说,科学好比粉底,化妆就一定要打底,这是完整妆容不可或缺的部分,至于人文、娱乐层面的色彩,则是让妆容释放不同风格的其他点缀”。

  现场反馈:

  选手有备而来, 竞争激烈令观众印象深刻

  在上一季节目中,数字华容道项目给观众留下了深刻的印象。这个项目综合考察选手的推理力、计算力等多维能力,在节目播出后一度成为全民热衷的智力游戏。在本季中,这一百人统考项目更名为“数字谜盘”,成为百强选手进入80强的准入门槛。

  去年,来自麻省理工学院的何猷君以21秒76的成绩拿到了这个项目的第一名,创造了这个项目的短用时纪录,今年节目大的悬念是有备而来的选手们能否打破这个纪录。

  一声令下,选手们撕开数字谜盘的盖板开始答题,方块滑动的声音清晰可闻。可惜的是,虽然队长们都看好本季节目的选手,但第一名完赛的张艺帅距离何猷君的纪录还有0.66秒。这个结果让网络上的观众大呼“没想到”,“今年选手们明显对这个项目更熟悉,他们总体水平也很高,没想到何猷君更胜一筹”。节目播出后,何猷君毫无悬念地登上热搜榜。

  在“数字谜盘”环节脱颖而出的80强依次选择进入了A、B两个房间。其中,A房间“龟文骨迹”侧重考察记忆力和空间力,项目难度之大让现场选手和电视机前的观众都感慨“到底能不能完成”。“龟文骨迹”项目难度在比赛过程中被体现得淋漓尽致,选手们在场上蹙眉奔跑寻找方块,以第一顺位进入A房间的缪滨旭直到后时刻都没有完成比赛,让观众扼腕叹息。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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遏制广告骚扰 江苏打算这样做

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:遏制广告骚扰,江苏打算这样做

遏制广告骚扰 江苏打算这样做

  漫画/高岳

  今年1月,江苏省十三届人大常委会第七次会议表决通过了《江苏省广告条例》(以下简称《条例》),将于今年3月1日正式实施。

  《条例》依据新修订的广告法对江苏现行的条例进行修正,结合实际操作作出了更有针对性的细化补充,其中新增了保健食品以及其他食品广告准则,对互联网等新媒体广告如何管理作出了详细规定,并明确保护个人不受商业广告骚扰的权利。

  禁止拨打广告电话

  “技术的发展、大幅下降的通信成本,让游走在灰色地带的电话营销飞速扩张,诸如贷款、理财、房产中介等骚扰电话不断侵入民众个人手机,严重干扰日常生活和工作。”今年江苏两会期间,省人大代表、南京瑞发机械设备有限公司生产制造部副部长曾九玉特别关注整治电信骚扰的问题。

  “现在骚扰电话愈演愈烈,就我而言,平均一天能接到5个以上,都是卖房、卖保险、问贷款等,有时候深夜也能接到。”由于工作原因必须保持24小时开机的曾九玉对无时不在的骚扰电话颇为无奈。

  曾九玉在其《关于加强对基础电信运营商的监管,杜绝骚扰电话扰民》的建议中提到,工信部旗下的12321举报中心报告显示,2018年8月至9月被举报的骚扰电话18万次,是上半年同期的6倍,还有不断增加的趋势,有的市民一天平均接到5至10个骚扰电话,杜绝骚扰电话,净化市民电信环境刻不容缓。

  对此,《条例》作出了相关规定:“未经当事人同意或请求,不得通过拨打电话、发送电子信息等方式,向其固定电话、移动电话或个人电子邮箱发送广告。在电子信息中附加广告或者广告链接,视为发送广告。”这条规定将固定电话、移动电话均纳入未经允许禁止发送广告的范围内,明确保护个人不受商业广告骚扰的权利。

  江苏省人大常委会法工委相关负责人表示,如今老百姓对广告骚扰电话不胜其烦,《条例》将这一行为规定为违法,一方面是保障了公民权益,另一方面也能有效遏制广告电话泛滥势头。

  保健品“软推广”受限

  近年来,中的保健食品行业发展异常火热,一些保健食品的功能被不断神化,神奇的传言铺天盖地。侵犯消费者权益的事件时有发生,严重者甚至危及消费者的财产及人身安全,有些更是被犯罪分子利用作为敛财道具。

  去年10月,江苏常州等地破获一起特大保健品诈骗案。其中,涉案公司利用老年人对健康的需求,打着祛病强身、偏方有奇效等幌子向老人们推销“中央首长特供保健品”,诱使受害人购买,涉案上千万元。后经警方调查,所谓的特供保健品尽管有合法批文,但检测后却发现存在大肠杆菌超标等问题,属不合格产品。

  而就在《条例》征求意见时,有不少委员提出新广告法对典型广告的违法情形都有相关规定,地方立法不必重复,可以结合实际作些更有针对性的细化补充。为此,《条例》对相关内容进行补充细化时,还新增了保健食品以及其他食品广告准则。

  《条例》明确,除保健品食品外,其他食品广告不得宣传具有保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其具有保健功能。同时,食品、保健食品、消毒产品、化妆品、美容美体服务等与健康相关的非医疗商品或非医疗服务的广告不得涉及疾病治疗功能,不能对产品功效作出不科学的断言或保证。

  正如常州警方侦办的这起案件,近年来频发的老年人诈骗案件中有不少都是犯罪团伙在传统纸媒、电视上发布相关广告,夸大产品效果,诱导消费者按所谓的“疗程”“优惠”大批量购买产品。

  《法制日报》记者注意到,《条例》明确提出,禁止大众传播媒介和音像出版单位以医疗咨询、介绍健康养生知识服务类专题节目栏目等形式变相发布药品、医疗、医疗器械、保健食品、特殊医疗用途配方食品广告。此外,《条例》还规定禁止使用患者、医务人员和有关专业人员,或者医疗科研单位、学术机构、医疗机构以及其他代言人的名义、形象作推荐、证明。

  强化新媒体广告监管

  随着科学技术不断发展,互联网、移动终端、微博、微信等新媒体广告所占比重越来越大。如今,网页上满天飞的各类弹窗,购物网站上时常可见“好”“畅销”等宣传语等,有时会让消费者误入“陷阱”。江苏苏州的程先生就吃了“广告”的亏。

  前不久,程先生花费2.7万余元在一知名美妆购物网站上陆续购买了某品牌系列面膜、芦荟片、酵素粉等,其中面膜在相关网页上宣称这是“世界上好的面膜、口碑全球第一”;芦荟片则称具有“润肠通便、美白养颜、排毒减肥、延缓衰老”等功效。随后,程先生发现这些产品并不像宣传语上所说,网站存在虚假宣传,遂诉至苏州市吴中区法院要求网站退回货款,并支付3倍赔偿金8万余元。后在法院的调解下,程先生的权益得到维护。

  “违法广告不仅损害消费者合法权益,影响到其他的竞争对手,还可能会影响到发布广告的媒介平台的公信力。目前,违法广告正从传统媒体向互联网媒体转移,有的不法商家利用网络广告监管相对宽松和不易监管的特点,大量发布违法违规的广告甚至虚假广告,欺骗和误导消费者。”该案承办法官何亚平说。

  在《条例》进行立法调研时,有不少委员提出,有必要对新媒体广告加强规范和监管,有针对性进行规范。其中,就包含如何管理“弹窗广告”、发现违法违规广告如何处理、广告发布者有何责任等。

  《条例》明确,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用,不得以欺骗方式诱使用户点击广告,以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。若有违法规定骗“点击”的,由市场监管部门责令改正,处以一万元以上三万元以下的罚款。

  《条例》还明确,互联网广告发布者在核对含有链接页面的广告内容时,应当一并核对所链接页面中与前端页面广告直接相关的广告内容。若明知或应知所发布的广告链接页面存在违法广告的,应当断开链接。

  对发现违法广告后如何处理,《条例》规定,互联网信息服务提供者和电信业务经营者通过监测或者接受投诉等途径,发现利用其信息传输、发布平台违法发布、发送广告,或者发布、发送违法广告的,应当采取删除、屏蔽、断开链接、停止传输等措施予以制止。

  公益广告不可强行“摊派”

  《条例》在出台前,江苏省人大常委会多次前往地方调研,邀请专家学者、广告企业、媒体、行业协会和消费者协会等方面的代表,就主要制度规范的可行性、法规出台时机、法规实施的社会效果和可能出现的问题等进行评估。

  在此期间,针对实践中时有出现的公益广告摊派、过度增加企业负担的问题,来自广告业的代表就提出,公益广告有存在的必要性,但市场主体的正当权益也应当得到保护,要求发布公益广告应当依法进行,不能将“公益”变成“摊派”。公益广告既要规范,也需要采取措施促进其可持续发展。

  就此,《条例》规定,大众传播媒介应当按照家规定的版面、时段、时长等要求发布公益广告。超出法定和约定义务范围要求发布公益广告的,应当支付广告费用。

  针对公益广告公共财政投入不足的问题,《条例》明确提出,县级以上地方人民政府应当建立和完善公益广告促进机制,统筹公益广告发布,推进政府购买公益广告服务,促进公益广告事业可持续发展。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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《流浪地球》火遍海内外 中电影工业体系正走向成熟

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:中电影工业体系正走向成熟

  春节期间,中电影《流浪地球》在北美、澳大利亚、新西兰等海外市场同步上映。上映首周,北美、澳大利亚、新西兰的票房合计达263万美元,创近年来华语电影海外开画佳成绩,引来外媒和当地观众的广泛好评。《纽约时报》《金融时报》等纷纷刊发报道,“中电影业终于加入太空竞赛,而且在影片中看到了异于西方大片的价值观”。

  这部电影收获了口碑与票房,展现了中人全球意识的不断增强。在综合力不断提升的背景下,中电影工业体系正走向成熟;围绕着中传统文化与社会主义核心价值观的内核,中电影开始聚焦人类命运共同体。中电影制片人协会理事长明振江认为:“中电影历史题材多、现实题材正在崛起,但未来题材一直未有突破。《流浪地球》横空出世,极大地满足了中观众的观影需求。”

  内制作团队填补产硬科幻电影的空白

  《星球大战》《火星救援》《星际穿越》……提起科幻电影,人们耳熟能详的基本都来自外。长期以来,科幻电影一直是欧美家占主导地位,不论是故事性还是制作水准,其他家鲜有与之相抗者。《流浪地球》的出现,证明中可以制作出足够比肩好莱坞的科幻大片。

  2月13日,在由中电影家协会、中电影资料馆、中宣部电影剧本规划策划中心、中电影股份有限公司主办的《流浪地球》观摩研讨会上,家电影局副巡视员陆亮称赞《流浪地球》的出现,具有“科幻电影里程碑”的意义,他在发言中表示:“《流浪地球》为中科幻电影打下良好的基础,是中科幻电影一个新的开端。”

  近年来,随着我在宇宙探索方面的不断进步,中科幻电影逐渐形成需求市场。在《流浪地球》导演郭帆看来,《流浪地球》的出现恰逢其时,不仅满足了中观众对未来的想象,也让全世界观众看到了中人的独特思考。中电影评论学会会长饶曙光认为:“《流浪地球》意味着中电影升级换代,是中电影从大走向强的一部标志性作品。”这部现象级作品填补了产硬科幻电影的空白,值得自豪的是,这部电影的核心主创团队成员都是中人。

  《流浪地球》上映后,原著作者刘慈欣非常激动,他说:“我想做的莫过于把我写的小说拍成电影,哪怕就一部。这个梦想终于实现了。”《流浪地球》用符合科学逻辑的故事讲述,补上了此前原创科幻硬度不足的短板。

  用中文化内核撑起具有全球视野的大片

  中影股份董事长喇培康回顾了中影股份与《流浪地球》的结缘:“早在2012年,我们就买下了刘慈欣《流浪地球》等3本小说改编权。2014年年初,中影股份正式启动《流浪地球》拍摄计划,2017年北京文化加盟,2019年春节影片上映。”一部用中文化内核支撑的电影工业大片就这样诞生了。与好莱坞不同的是,中科幻是把整个人类当作一个命运共同体,这也是中科幻有魅力的部分。

  这部影片从小家庭、小情感切入,做到了生动、细致、真实的表达,在创作手法上实现了中电影新的书写、新的制作、新的突破。

  澳大利亚影评人特拉维斯・约翰逊发表评论称,《流浪地球》或许是2019年好的科幻片。在他看来,这部电影摒弃了美式的个人英雄主义,选择了中文化中的责任、谦卑、自我牺牲与对家庭社会的忠诚。

  郭帆说:“‘带着家园流浪’,这样的想法表现了中人对故土的情感。正是这样的人文内核,撑起了与好莱坞科幻大片不一样的、属于中的科幻。”北京师范大学资深教授黄会林认为,该片充满着中独有的人文追求,体现了中人对土地的情义,既有家园情结,又透视出家情怀。中传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹从这部电影中看到了中华文化的底气,“这部电影充分体现了中华民族坚忍的性格和中华文化的气魄”。

  中故事与技术在世界电影工业中脱颖而出

  随着中电影产业化的迅猛发展,人们惊呼产电影能达到如此高的水准,同时为中人能够用中元素讲述自己的科幻故事而自豪。艺术学博士张成认为,“中电影工业已经有了比肩准好莱坞大片的硬实力和的摄制技术”。

  郭帆介绍:“电影中75%的特效由内团队完成,另外25%是韩和德的团队完成。其中修改次数多的一个镜头达251次。”

  对于中科幻电影的未来,中电影人还有更多的思考。“中电影科幻元年,不是一部电影就能开启的。未来还需要有更多科幻片面世,取得观众认同,中科幻电影这个类型才算是真的立稳脚跟。”《流浪地球》制片人龚格尔说。在郭帆看来,《流浪地球》是一次新尝试,与好莱坞科幻电影成熟的工业体系相比虽还有差距,但是已经迈出可喜的步伐,“我坚信通过不懈努力,我们一定能追赶上去”。

  中宣部电影频道节目中心副主任陆红实指出:“《流浪地球》是中电影产业转型升级的标志之作。书写方式、制作方式都做了颠覆性、创新性的表达,体现了大格局、大思维、大手笔、大主题,标志着产电影在创作上达到一个新高度。”

  《流浪地球》观摩研讨会上,与会专家一致认为,不盲目使用“流量明星”,而是将资金投入到场景、道具、特效等制作层面,这是《流浪地球》为电影产业提供的成功启示。

  《流浪地球》的热映,展现的不仅是科幻类型电影的突破,更是我综合力的体现,在观众的好评如潮中,我们看到中电影工业体系正在走向成熟,中正在从电影大走向电影强。

  (本报记者 牛梦笛)


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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