原标题:短视频“中风”吹向世界(专家解读)

短视频行业在中迅速崛起 "中风"吹向世界

  来自塔吉克斯坦的留学生苏福是一名短视频直播平台的“网红”。他将中文化和年俗等,通过风趣的短视频方式传递给网友。图为1月28日,苏福在江苏无锡南长街游览。朱吉鹏摄

  近年来,短视频行业在中迅速崛起。截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占中整体网民规模的74.1%。

  数量多、题材广、便于传播成为短视频显著的发展特点,万众参与、百花齐放成为其区别于文字等传统表达形式的重要特征。从前,会写字的人才能够参与传播,短视频的出现降低了人们参与传播的门槛,一部智能手机、一些简单的操作,就可以自由地记录、呈现平凡、稀奇古怪、花样百出的生活百态。

  从辅助到主流、从边缘到核心,过去两年,短视频越来越得到人们的认可,也越来越成为主流的表达渠道。2019年,抖音短视频成为春晚的独家社交媒体传播平台,除夕当天,抖音的海外版Tiktok也在海外开展了春节主题的运营活动。截至1月,抖音的日活跃用户超过2.5亿,月活跃用户超过5亿。

  一条短视频之所以能够在短时间内迅速得到人们的关注和认可,主要有两个因素在起作用。一个是作品本身所传递的情感能够引起共鸣。另一个是形式简单易懂。将复杂的信息进行简化表达,才能让人们在短的时间内看懂、理解并有兴趣参与表达。比如,用影像呈现父子亲情的方式不计其数,但几代同堂“同框”,依次深情地叫出“爸爸”或“妈妈”这种简单的传递方式,才能够迅速传播开,甚至跨越界,引起世界范围内的共鸣。

  随着内短视频市场发展的深化,很多内容生产者将目光投向了海外。各类中短视频互联网应用正开始以迅猛的势头走向海外市场,引起了用户和媒体的热烈关注。中短视频产品之所以呈现出强劲的出海势头,其内在动因是人们希望了解普通人的故事,他们对地球上另一个板块上的人在怎么生活、在想什么、做什么充满兴趣,这恰恰也是他们想知道的中故事。以春节为例,中人一定要在春节那天赶回家团圆,这种行为背后凝结孝敬父母的情感和团圆的家文化,就是好的中故事题材。

  (徐莹莹采访整理)


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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原标题:刘烨袁姗姗护送宝南迁

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

袁姗姗扮演一名文物管理员

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

《宝奇旅》海报

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

剧中宝出宫(右)等情节再现史实(左)

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

刘烨与袁姗姗演绎一段乱世爱情

《宝奇旅》将真实事件搬上荧屏 刘烨袁姗姗护送宝南迁

这两年,与故宫相关的高分纪录片不少,《故宫》《故宫100――看见看不见的紫禁城》《我在故宫修文物》等向观众揭开了故宫的神秘面纱。相比之下,故宫在影视作品中,则往往只是清宫剧“背景墙”。近,故宫终于当了“主角”――由袁姗姗、刘烨领衔主演的年代剧《宝奇旅》在江苏卫视热播。

《宝奇旅》有两条线索齐头并进:一条是根据真实历史呈现的故宫文物从北平到南京的迁徙之旅;一条是爱军官任弘毅(刘烨饰)与故宫文物管理员周若思(袁姗姗饰)的爱情故事。目前,剧情发展结束了在北平的戏份,进入惊心动魄的火车谍战,一场生死较量正式展开。

A

史实

宝南迁,惊心动魄

《宝奇旅》背后有一段惊心动魄的真实历史事件:

1931年“九・一八”事变后,日本入侵我东北,华北形势告急。为保证宝安全,故宫博物院理事会决定将故宫文物的精品南迁。1933年2月,19816箱、72包、15件又13扎,包含文献档案、图书古籍、各类文物在内的故宫珍品,在日军侵入平津的紧要关头分批南迁。1937年,受上海“八・一三”事变影响,暂存南京的南迁文物又紧急分三路向西转移,一路历经艰难险阻,终汇聚到抗战大后方四川。

抗战胜利后,1946年,西迁文物运回南京,经检查,所有文物几乎无损,创造了二战史上保护人类文化遗产的奇迹。

2008年,时任江苏省文化厅厅长章剑华进入南京博物馆朝天宫的地下库房,整齐码放着的2000多个装有故宫文物的大木箱引起了他的关注,他更发现暂时还没有一部文学作品全景式反映“故宫文物南迁”这一历史事件,于是决定创作一部纪实文学。

2011年至2015年,《故宫三部曲》之《变局》《承载》《守望》陆续问世,以近百万字以及404幅罕见照片呈现了故宫博物院90年的历史,被称为首部文学版“故宫通史”,获得了中徐迟报告文学奖和江苏省紫金山文学奖。其中,《承载》重点关注的就是宝南迁的颠沛历程,以“北平、旅途、南京”三个地域段落完成叙事。

B

故事

乱世爱情,跌宕起伏

依托真实的历史背景,《宝奇旅》呈现了一段动荡时局下、权力交锋中的爱情故事。男主角任弘毅(刘烨饰)是一名“海归”,曾在东京学习军事,归后在北平练兵,同时还登记并监视“九・一八”事变后所有进入北平的日本人。一天,任弘毅发现一名日本同学也来到了北平,其目的是为抢夺故宫宝。而宝南迁计划牵涉甚广,各方势力蠢蠢欲动,制造障碍重重,终宝物装箱运上火车南下,由任弘毅带领一支部队负责押运工作。

女主角周若思(袁姗姗饰)与任弘毅相识于马路上的一次“英雄救美”,周若思打抱不平却遭人暗算,幸好被任弘毅救下,在警署表明身份后,两人才知道彼此身份――周若思不仅是故宫年轻的文物管理员,更是任弘毅父亲的关门弟子,从事文物修缮工作。她精通古玩、聪慧机敏、过目不忘,深爱着自己的事业。周若思与任弘毅一见倾心,自然也遭遇了重重困难,有第三者用尽心机妄图横刀夺爱,也有与任爸爸政见不和的周爸爸强行阻拦……为护送宝,两人共同踏上了运送宝的火车。

刘烨曾在采访中透露,整部剧过瘾的戏份是发生在火车密闭空间里的谍战:“这一路上,有故宫的文物保护者、中共地下党、明面上来抢文物的日本便衣大队、暗地里卧底内部的日本特工、民间帮派,即使是民党一方内部也有不同势力派别……多方斗智斗勇,大家看剧时,相信能感受到那种紧张。”

在荧屏上,刘烨一直是硬汉形象,《宝奇旅》是他在《北平无战事》之后,时隔五年再度以军人形象回归,表演驾轻就熟。谈及拍摄这部剧的原因,刘烨说:“我觉得剧本还不错,我虽然拍过不少民背景的戏,但暂时还没什么影视作品表现过‘护送故宫宝’这段历史。”袁姗姗这两年多演都市爱情剧和古装偶像剧,《宝奇旅》也是她的一次转型尝试。

C

采访

袁姗姗: 欣赏有勇有谋 有担当的男生

《宝奇旅》播出期间,袁姗姗参与的综艺节目《我家那闺女》也在播出。剧集里她是专注事业的“家务黑洞”,综艺中她则向观众公开了自己“单身汪”的生活。近,袁姗姗接受了记者采访,不仅回应了关于《宝奇旅》的问题,也分享了自己生活和事业的近况。

记者:拍这部戏前都做了哪些准备?

袁姗姗:我去了故宫参观、学习,了解了很多关于故宫宝修复的知识,也看了《我在故宫修文物》这类纪录片。这部戏里有很重的火车戏份,之前看过《东方快车谋杀案》,对这类题材特别感兴趣,但拍的时候才知道,由于空间限制,难度会比较大。

记者:有观众说你戏里戏外都是“家务黑洞”,你觉得呢?

袁姗姗:剧中周若思是个事业型的女性,忙着故宫的工作,生活中就成了“家务黑洞”。我自己在生活中也不太会做家务,更多的关注力放在工作上。

记者:剧里你选了刘烨演的“高富帅”,生活中的择偶观是什么?

袁姗姗:在生活中,我会选择有勇有谋有担当的男生。

记者:对于健身有什么新的感受?

袁姗姗:现在吃东西注重营养均衡,每一顿稍微少吃一点,一碗饭菜就足够了。锻炼方面,每个人的体质不一样,不能拿一个方程式放到100个人身上,大家可以慢慢摸索适合自己的训练方式。像我,就是吃一些少油的东西,然后多练。我不太想把肌肉块练得特别大块,所以吃肉不太多。

记者:冬天坚持健身的动力是什么?

袁姗姗:怕长胖,我是特别容易长胖的人。我现在一周差不多健身两三次,冬天会稍微偷懒。健身对我来说已经养成一种习惯了,就算不去健身房,也会在家运动。

记者:《我家那闺女》播出后,家人在春节有催婚吗?

袁姗姗:我回湖北老家和父母一起过年。以前父母会催婚,现在他们也成长了,不怎么催我了。我妈偶尔唠叨两句,但也不像以前催得那么紧。


(责编:赵光霞、宋心蕊)

 

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原标题:短视频凝聚大众创造力(专家解读)

短视频凝聚大众创造力 带来全新沟通机制

  漫画“十五秒”。15秒传递喜怒悲欢,人与人之间多了“视”连接。2018年,各类短视频平台大量涌现,玩法不断翻新,短视频站上“风口”。曹 一作(新华社发)

  据英广播公司报道,目前,抖音和海外版TikTok有超过5亿的活跃用户,其中四成来自中大陆以外的地区。越来越多不同背景的用户开始使用该短视频应用。

  据俄罗斯卫星通讯社2月14日报道,中短视频分享程序“抖音”(TikTok)在俄罗斯越发受欢迎。在俄罗斯用户所用应用程序使用时间长短方面,该应用位列第4。

  近日,澳大利亚广播公司关注到,此前不少风靡网络的视频挑战都比较无厘头,但源自中的“四世同堂”短视频则充满了健康向上的正能量,暖化了网友的心。

  近两年,中短视频行业蓬勃发展,呈现出三个发展特征。从内容形态上看,短视频不再只是信息,而是向生活领域扩展,成为一种语言和工具;从技术变迁看,技术发展是为满足人的各种需求,短视频在互动性、深度体验上将更深入发展;平台趋向垂直型发展,即更精准定位用户、更精细化发展。

  短视频激活了人的创造力,带来了一种全新的沟通机制和日常话语机制。

  从文字到图片到专业制作的影像,再到每个人都可以生产的影像。从长视频到越来越简短、简明表达意义的短视频。借助短视频,人类的创造力被激发,第一次可以用影像的方式自由地表达自我,将一切事物影像化。

  短视频在凝聚大众创造力的同时,释放了人们自我呈现的力量。跟以往的视频平台相比,短视频通过分门别类,以更加便捷的方式、丰富的形态、直观的内容直达每一个个体,使每个人都能找到感兴趣的内容。它强烈的娱乐性和趣味性则使人们能够更加轻松地消费短视频产品。

  短视频已经成为人们交流的方式和语态,但是与文字语言相比,它的简明性、生动性、直接性、场景性超过语言文字和界的制约,直观地表达了意义,这也正是中短视频能够在海外进行传播的根本原因。全球对中新年有着高度的关注,各政客们用中文向中人拜年,世界各地标志性建筑前会出现中红、舞狮、舞龙等与春节有关的元素。“四世同堂“短视频在海外的传播时间正是春节来临前,它以短视频这样一个更加便于传播的方式为载体,释放了中华传统文化的力量。

  总的来说,以技术创新为驱动,以更好服务于人的需求包括隐秘的需求、微小的需求、多元的想象,一直是也仍将是短视频发展的基本逻辑。以抖音为代表的短视频平台通过人工智能等新技术的应用更加精准地契合了使用者的需求,这是它作为新事物能够在海内外得到认可的重要因素。

  未来,短视频的价值会在加深人们感受的丰富性、促进人们体验的深切性、促进社会交往的全面性等方面进一步发展。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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安徽警方摧毁一跨境网络赌博平台 涉案赌资超1.3亿元

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:安徽警方摧毁一跨境网络赌博平台 涉案赌资超1.3亿元

  新华社合肥2月17日电(记者陈诺)记者日前从安徽省宿州市泗县公安局了解到,当地警方打掉一特大跨境网络赌博平台,涉案赌资1.3亿余元,抓获犯罪嫌疑人8人,缴获作案电脑20余台、手机30余部。

  2018年12月上旬,泗县公安局大庄派出所接群众报案,称其从2018年3月以来,在“森源娱乐”网络QQ群中,以“单双”“大小”“龙虎”等方式进行网络赌博,输掉10余万元。

  接报后,泗县公安机关成立专案组,展开分析研判、追根溯源。经大量工作警方发现,该网络赌博平台在广西桂林市全州县境内留有运行轨迹。

  今年1月中旬,专案组一行转战全州,经过两个多星期缜密侦查,一个跨境网络赌博平台的组织及运行架构浮出水面。该赌博平台开设在越南河内,是由朱某(江苏人)、张某(广东人)、蒋某(广西人)等一伙在境外操纵,组织易某、蒋某龙、孙某等操盘手,在广西桂林市全州县用手机进行操作运营。

  2月1日,泗县公安机关组织优势警力,分赴广西、广东、江苏、湖北等多地,抓捕犯罪嫌疑人。抓捕行动从2月4日夜至2月6日凌晨4时许,朱某、张某、蒋某、蒋某龙、易某、孙某等8名团伙骨干成员全部落网,截至2月9日,8名犯罪嫌疑人被全部押回泗县。

  经初步审理,该赌博平台涉案投注赌资高达1.3亿余元。目前,8名犯罪嫌疑人已被刑事拘留,案件正在进一步办理中。


(责编:赵光霞、宋心蕊)

 

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读者规模有望增至4.78亿人 新技术为有声读物带来惊喜

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:新技术为有声读物带来惊喜

读者规模有望增至4.78亿人 新技术为有声读物带来惊喜

  2018年5月1日,辽宁省沈阳市地铁奥体中心站地铁口的有声图书馆,受到乘客关注。 资料图片

  结束了一天的工作,躺在床上听听有声书,这样的场景对很多人来说早已不陌生。“听书”,作为一种不算新鲜的阅读方式,正覆盖到越来越广泛的读者群。研究报告显示,今年,中有声书的读者规模有望增至4.78亿人,市场规模将增至63.6亿元。用户和市场规模稳步增长,带动相关企业深耕技术创新,引导有声读物朝着智能化方向纵深发展。

  潜力巨大 深度读物受捧

  2018年1月,谷歌应用商店宣布向全球45个家的用户提供9种语言的有声书籍,用户可通过安卓系统、苹果系统、网页等渠道收听有声读物。不久,Apple Books(阅读软件)增加播放有声书籍的功能。行业巨头纷纷试水,看重的是有声读物背后迅速增长的用户规模和可观的市场潜力。

  在内市场,2018年11月,阅文集团有声阅读品牌“阅文听书”正式亮相。同月,视频网站哔哩哔哩宣布全资收购猫耳FM(调频广播)。可见,行业布局速度明显加快,有声书平台若想获得更多用户,必须提高收听体验。

  什么类型的有声读物受欢迎?调查显示,用户对深度读物的偏好度明显上升,其中,一线城市用户为偏好的品类是人物传记类有声书,占比29.8%;二线城市用户为偏好的品类为都市生活类有声书,占比36.5%;三四线城市用户偏好文学名著类有声书,占比34.7%。有声书让用户在工作之余得以消遣,实现深度阅读、获取更多资讯和信息成为多数用户收听有声书的重要目的。

  在经历版权争夺、恶意刷榜等无序竞争后,如今的有声书市场正逐步回归理性。用户数量增长固然重要,如何提高用户黏性、完善用户体验、为用户提供精细化内容才是平台关注的核心。市场回归到依靠内容发力、进行良性竞争,无疑是一个积极信号。可以预见,今年平台将进一步借助内容发力,探索新的内容表达形态。

  拓宽场景 发挥技术优势

  如今,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等综合平台和以懒人听书、酷我听书为代表的垂直平台,基本将有声书市场划分完毕。其中,综合音频平台优势明显,有声书市场的竞争格局已基本形式。如何在角逐中突出自身亮点、充分发挥新兴技术优势、完善用户体验,是有声书平台在“下半场”的比拼焦点。

  2018年9月,讯飞阅读发布“定制声音”功能,用户可录制10段指定文本,声音经后台上传并通过系统自动采集、处理,成为本地读书的“主播”,随时为用户服务。几个月后,喜马拉雅也推出AI(人工智能)音箱小雅Nano,展示其发力智能化市场的决心。

  与此同时,技术创新不断催生出新内容与新表达形态,以人工智能、大数据为代表的技术力量在有声书内容创作、用户运营等方面大有可为。更为重要的是,基于物联网的发展,不同智能终端在不同场景下的潜能被激活,有效拓宽有声书的应用场景,“随时随地、随走随听”的智能化未来逐渐成为现实。

  为抢占更多市场份额,有声书平台在活动营销上下足工夫。比如与主播互动、开展会员促销等,以获得更多优质用户青睐。

  个性定制 完善阅读体验

  有声书市场蓬勃发展,吸引了行业巨头“跨界联姻”。为实现用户多场景的阅读需求,日前,腾讯科技与讯飞有声达成内容深度合作,旨在为读者提供“更便捷、更高效、更优质”的阅读体验。围绕数字内容有声化,腾讯科技“虚拟主播”上线,播报科技类相关资讯。同时,讯飞有声引入腾讯科技微信公众号内容,实现“强强对话”。

  技术能为未来的有声读物带来哪些惊喜?答案正逐步显现。提供不同主播的声音选项,让用户在不同语言、风格、音色间选择适合自己的“说书人”。不仅如此,朗读界面可进行语速调节、设置背景音乐。“2.0时代”的有声书,为用户打造个性定制,在转型路上行稳致远。

  在首届中际进口博览会上,虚拟主播“进宝”所应用的是讯飞有声为其打造的定制化语音功能,一经推出便引发广泛关注。凭借自身在人工智能方面的深入探索,讯飞将“复制”用户声音变为可能。有声书“2.0时代”,语音合成技术将为用户提供更为个性化的收听体验。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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2019春节档及"后春节档"电影观察 文化意义与市场探索

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:文化意义与市场探索

2019春节档及"后春节档"电影观察 文化意义与市场探索

  《流浪地球》

2019春节档及"后春节档"电影观察 文化意义与市场探索

  《疯狂的外星人》

2019春节档及"后春节档"电影观察 文化意义与市场探索

  《飞驰人生》

2019春节档及"后春节档"电影观察 文化意义与市场探索

  《新喜剧之王》

  春节档电影作为一种民俗文化已经介入大众精神生活,打破全球影史单一票房高纪录等诸多欣喜让电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。春节档虽精彩纷呈,却表现出“高开低走”的疲软姿态,观影人数下降,票价升高……业界应理性审慎对待电影业的繁荣,纠正对春节档的认知误区。

  当贴春联、剪窗花、看春晚、拜年等传统民俗赋予春节传统之美,观看电影、运动健身、手机红包、假日旅游等新民俗的兴起则为过年注入时代感、时尚感和生命力,显现出人对美好生活、高品质生活的追求乃至“升级换代”。2019年春节档正月初一(2月5日)至正月初七(2月11日)上映的影片自然以“百舸争流、奋楫者先”的姿态吹响号角,向全观众呈现新时代中电影新发展、新景观。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没・原始时代》等影片联手上阵,以喜剧、科幻、动画、犯罪、嫌疑、奇幻、动作等类型以及类型杂糅,有效进行类型拓展,形塑了风格各异、制作精良、题材丰富的创作格局,口碑与质量均有所提升,满足了当前不同观众群体日益多元化、差异化的观影诉求,终以58.4亿元的票房收官。春节档及其“后春节档”――正月初八(2月12日)至十五(2月19日)频现亮点,打破全球影史单一票房高纪录等诸多欣喜让电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。可以说,春节档电影作为一种民俗文化已经介入大众精神生活,显现出基于本土经验和全球视野的东方美学气质。

  融汇积极的中精神内核

  纵观近年来的春节档票房冠军,从《美人鱼》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》,洋溢着合家欢式的喜剧精神,今年的《流浪地球》则让喜庆的春节迸发出想象未来的磅薄气质,再加上《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等四大春节档“种子选手”发挥较为稳定,各有特色,在市场表现之外还显现出丰厚的美学气质和文化意味。比如郭帆执导的《流浪地球》,在“人类把地球推离太阳系”的镜像中,传达了中人孕育于农耕文明之上的对土地和家园的深沉情怀,其中所承载的愚公移山精神和集体主义内核,是对“人类命运共同体”理念的生动诠释与表达。再如《疯狂的外星人》以荒诞性和底层性为底色,用喜剧和科幻类型恰到好处地包装起指涉现实生活和人类文明的寓言故事,在世界公园这一象征性空间里,即便外星文化、西方文化与市井文化的碰撞和冲突显示出解构与反讽的格调,却在驯化与被驯化的关系里蕴藏关于“文明和个体彼此平等”的深层追问和思索。还有韩寒的情怀之作《飞驰人生》,用更为纯熟的喜剧类型讲述了跌落人生谷底的赛车手在逆境中奋进的故事,其间所传递出的对理想不屈不挠的热爱,温暖和打动着银幕前每一个为生活打拼的观众。再有周星驰的《新喜剧之王》,讲述了怀揣理想的平民小人物执著追逐梦想的故事,尽管被诟病为略显俗套导致票房未尽如人意,但能解其中味的观众也不在少数,梦想被“践踏”的尴尬里透露着不变的“奋斗”和“努力”,在不露声色的长镜头里诠释了周星驰对人生“如梦”的真正注解。

  毕竟,好电影总会与人心相遇,如若提炼这几部影片的关键词,“生存”“平等”“理想”“奋斗”等关乎普通人现实生活的字眼,无不拨动着银幕前观众敏感的神经。而周星驰、宁浩、郭帆、韩寒等老中青导演已然驾轻就熟地在类型化叙事中融汇积极的中式精神内核,逐渐显现出主流商业电影的成熟姿态。正如习近平主席在2019年新年贺词中所说的:“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人。”春节档电影作为一种新民俗的文化意义和价值或许就在这里,笔者将之称为春节档美学,它不仅是当前社会文化的折射,也将成为对我电影生产观念、制作技术以及类型探索的一种综合检验。

  从某种程度上说,春节档电影的热映所引发的社会舆论更像是一种文化现象,比如刘慈欣科幻小说再次掀起热潮,科幻迷关于烧脑硬核科幻知识的争执讨论,电影台词“道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪”开始覆盖苏州等城市的高架,作为映前广告的网络短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……电影在春节档的助势下更突显出作为媒介的力量和角色。作为话题的电影已经成为春节期间社交活动的重要内容乃至“亲情纽带”,将会在嵌入春节习俗的同时迸发出影像媒介的巨大力量,“一切皆有可能”。

  理性审慎对待业界的繁荣

  不过,从市场层面来讲,这一曾被预期“史上拥挤、激烈”的春节档虽精彩纷呈,却表现出“高开低走”的疲软姿态,合家欢电影也并未显现出理想中的增速,一切都显得有些差强人意。今年春节档总场次达289万场,同比增长23%,观影人数1.3亿人次,同比下降近10%,场均人次为47,同比下滑12%。今年春节档58.4亿元的票房成绩,相较去年同期的57.71亿元,同比增幅1.2%,几近停滞,远远低于去年66.94%的增幅,相较于正月初一势如破竹般的各种历史性突破,初二之后的大盘下跌让业界开始理性审慎对待业界的繁荣。

  这一巨大反差的背后折射出内地影市的诸多问题。在笔者看来,观影人次的指标比票房指标更重要,更值得深入分析和探讨。事实上,因为中电影的票价一直偏高,在很大程度上抑制了观众观影习惯的养成,从长远来看,这不利于中电影可持续发展。从今年春节档来看,观影人次及观影热情都明显下降,尤其是被称为春节档票仓的三四五线城市,主要原因在于高票价消磨了不少观众的观影热情,平均44.8元的高票价创历年春节档新高。往往与高票价相伴而行的是盗版成风的问题,其实早在上世纪90年代中叶就有过相似的问题,当时分账大片的引进在将观众拉回电影院的同时,也刺激了票价的大幅上涨,如1998年《泰坦尼克号》的票价就高达80元一张,这之于彼时刚从通货紧缩压力中走出来的普通观众来说,无异于奢侈性消费。2004年,中电影家协会曾对北京、上海等城市作过一项电影消费的报告,结果显示,恰恰囊中并不富裕的人是有观影愿望的,这些人在电影观众群落中占比高。由于高票价的阻挡,看10元的盗版光碟成为坊间流行的新趋势。20年后的今天,由于供需关系的变化和票补的减少,电影票价较往年有所上涨,相同的问题再度发生,今年春节档上映影片悉数被盗版,损失巨大,以致于家版权局将这8部影片列入“2019年度第一批重点作品保护预警名单”,可以说,高票价、高清盗版不仅是今年春节档的天敌,而且对于中电影长期可持续繁荣发展的消极意义、“蚕食作用”不可低估。

  值得注意的是,中电影存在的市场结构性问题在春节档也开始爆发出来,主要表征为资本驱动下的市场乱象迭出,究其本质原因,制片、发行与放映之间激烈的利益博弈从未真正的休止。今年春节档的一些问题发生在直接决定票房的排片环节,这高达8部的拥挤踩踏,分流效应明显。由于业界对市场激烈把握不足,缺少科学的票房预测系统、量化分析体制,导致排片问题迭出,比如《新喜剧之王》遭遇“停秘钥”,甚至还有发行方为了提高排片,对影院有额外的“排片奖励”等潜规则,这种自杀式的操作其实也暴露了我电影主要靠票房一决胜负的尴尬局势,这些问题都亟待中电影业进行结构性优化调整和法治规范。

  对春节档的认知误区亟待纠正

  笔者认为,当前电影业对春节档产生了一种认知误区,认为整个春节档的电影之于观众来说是一种刚需。但是就实际情况而言,观众的观影需求在正月初一、初二一定程度上是刚需,这时价格偏高的因素对于观影行为影响并不大;但是初三之后,短途旅游、走亲访友会提上很多家庭的日程,看电影则成为众多文化娱乐、旅游等活动中的备选项,电影票价格偏高的因素就被推向前台,成为将观众挡在电影院门外的重要因素。不少网友集体性吐槽期盼“车厘子自由,奶茶自由,电影票自由”,应该引起我们的高度关注和深入思考。

  事实上,保障高票房的关键是高品质和好故事,好口碑对影片票房走势的决定性作用越来越提前,越来越明显。在笔者看来,观影人次的增长,更多观众观影习惯的养成,更多观众观影频次的提高,以及更多观众对产电影的信任度、美誉度的提升比单纯的票房指标更重要。毕竟,观众对产电影的信任度、美誉度将会定义中电影的未来。近年来春节档的市场意义就在于,它启示我们要从制作技术、类型融合、工业经验、专业人才、传播渠道等层面进一步升级换代,用高技术讲好中故事,并且从单一的票房经济转型升级为真正意义上的产业经济、版权经济,有效提升中电影的整体实力、综合实力及其市场竞争力。当然,根本的是中电影必须与观众保持血肉关系,与观众达成情感的沟通,打造新时代中电影的“共同体美学”。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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业内人士探讨:电影《流浪地球》为何广受赞誉

星期日, 17 二月 2019 by
原标题:电影《流浪地球》广受赞誉

  出品方之一、中影股份总经理喇培康:2014年初,中影股份正式决定启动《流浪地球》拍摄计划。郭帆导演对拍摄科幻电影有独到的研究,而且特别有激情有想法,我们定下郭帆就充满信心。2017年北京文化加盟进来,还担任了这部影片的承制方。今天这部电影大获成功,虽然是意料之中,但成功到这样的程度,确实没有想到。《流浪地球》的胜利,是出品方和宣发方主创团队的胜利,更是中电影体制的胜利,没有十多年来中电影体制的改革和发展,没有全体中电影人的艰苦奋斗,形成积淀,就没有《流浪地球》的厚积薄发。

  出品方之一、承制方北京文化董事长宋歌:这几年从《战狼》《我不是药神》《无名之辈》包括《流浪地球》的成功,我们总结出几点经验:首先,中电影的题材和类型其实还有很多没有被拍摄到的,还可以进行很多方面的创新。第二,整个电影一定要有让整个社会和民众积极向上的价值观。第三,要用观众喜欢的电影语言、用的电影技术来拍摄、制作电影。

  中传媒大学新闻学部学部长高晓虹:这部影片用艺术的手段诠释了人类命运共同体这样一个非常重要的主题。影片中终的任务虽然由中人提出并且实施和完成,但是整个计划是全人类群策群力的结果。所有的主角都是英雄,而且都很努力,拯救地球靠大家。这是用电影语言表达科幻内容,其实也是一种希望。全球各地各民族的人们为了同一个目标,为了让地球和人类存在下去,团结在一起,共同抗争,正是所谓“和而不同”的理念。

  剧作家、电影评论家赵葆华:《流浪地球》是在中电影业的一个关键节点上出现的一个关键性作品。上个月前,中电影业还笼罩着一片愁云惨雾,认为中电影业遭遇寒冬,可持续发展动力丧失,数量下降,好作品流失,这是一些人的判断。可是《流浪地球》的出现却给我们带来了充满希望的春天的力量,让电影业的可持续发展依然动力十足。《流浪地球》也是中电影由电影大走向电影强的一个标志性、代表性作品,无论书写方式、制作方式都是颠覆性的,充满创新性的。

  中科协党组成员、中科技馆馆长殷皓:我们把这部电影作为第一部收藏电影收藏到中科技馆。《流浪地球》推动中科幻走向世界,也预示着我们的科普、科幻系列作品正在迎来黄金时代。中科幻作品发展历程中,《流浪地球》占有一个非常重要的位置,是一个标志性的作品,这次横空出世是一个里程碑,预示着中科幻作品从杂志、图书走向了影视的新时代。

  电影频道节目中心副主任陆红实:从《流浪地球》看到了新导演的崛起和观念的演进。他们身上体现出让我们耳目一新的创作特质,一是更接地气,也就是说对时代和生活的新变化更加敏感;二是在美学上有站在前沿面向未来的气质。具体到《流浪地球》来说,是具有非常鲜明的当代性或者时代性,年轻一代对于虚拟世界的认知和体验,提升了我们的科幻想象力;在中融入全球化并提出人类命运共同体理念的过程中成长起来的新一代导演,有了更宏伟的世界观,或者说宇宙观。当然这部片子还是借鉴了好莱坞,但我们也可以看到它具有非常鲜明的中特性。

  中电影制片人协会理事长明振江:中电影的创作有一个惯性思维,被认为习惯于向后看,美电影是向前看,我们电影写历史的多,写未来的题材微乎其微。但《流浪地球》极大地适应了中老百姓的观影需求,中太需要这样仰望星空的电影作品了。这部影片没有把钱花在流量明星上,而是用在电影场景、道具、特效、数字制作上,这是新观念、新方法、新表达结出了新的成果。有人说春节档放灾难性的影片不合适,应当多放合家欢电影,但我觉得《流浪地球》恰恰很契合春节档另类合家欢的主题,《流浪地球》实际上表达的就是流浪和回家,人们为了生存到处流浪、探索、拼搏、奋斗,为了回家不顾一切地疲于奔波、迁徙、辗转、劳顿。春节大团圆,看这样电影是天时地利人和。

  北京大学教授张颐武:《流浪地球》已经成为一个社会文化现象,不仅仅是一部电影。电影可以在文化中发挥作用,通过这部电影已经得到了非常好的证明。春节期间大家都在讨论“行车不规范,亲人两行泪”和“北京第三区交通委”等。电影工业过去现在未来都面临压力,2018年我们内外都面临压力,但是民族精神喷发的时刻被我们这个电影抓住了,可能是无意中的,也是必然的。整体来看,这是一部关乎民族精神、关乎中社会的指标性作品。

  网络影视评论专家汪海林:在观影过程中,我心中升起一种骄傲之情,这骄傲从哪儿来?可能是多年以来中电影艰难的发展历程,跟《流浪地球》描述的史诗性苦难历程有某种暗合。看这部影片的过程中,我们电影人会产生一种强烈的愿望,就是跟好莱坞抗衡的历史时刻到来了。

  网络影视评论专家谭飞:电影的整个故事可以演化为三个成语:愚公移山、大禹治水和宁为玉碎不为瓦全,这是特别中化的故事。这部电影很大的一个优点就是准确:背景交代准确,剧本画面剪裁以及配乐准确,煽情点准确,演员选角准确。

  (本报记者苗 春整理)


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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