原标题:推动媒体深度融合 做大做强主流舆论

  中人民大学新闻学院教授 宋建武

  要从互联网时代传播环境变化的实际出发,客观分析和正确判断媒体融合发展的现状和问题,制定科学的媒体融合发展规划。

  “+互联网”只是把内容数字化,没有进行根本性的改革,而通过“互联网+”来实现融合,才直指问题关键。

  “全媒体”不能理解为媒体种类的“全”,而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

  建设自主可控平台是主流媒体在互联网环境下强化自身功能不可或缺的手段。

  主流媒体仍然需要继续“借船”,其与商业平台的关系,应当是在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下的合作关系、互补关系、共生关系。

  今年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。他指出,“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论”。这一论断,是我们解决当前媒体深度融合发展的诸多问题的关键。

  具体而言,我们应当从以下三个方面入手来推动媒体融合向纵深发展。

  (一)制定科学的媒体融合发展规划

  要从互联网时代传播环境变化的实际出发,结合党中央和习近平总书记对于媒体融合发展的一系列战略部署和重要论述,客观分析和正确判断媒体融合发展的现状和问题,制定科学的媒体融合发展规划。

  全面学习和理解党中央和习近平总书记对于媒体融合发展的战略部署和系统论述,我们会发现观察分析问题的三个基本点。

  首先,其中体现着高度的政治站位和对党和人民事业的责任感。习近平总书记指出,“如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关,可能就过不了长期执政这一关”。显然,这是站在党和人民事业兴亡的高度,从全局出发来看待媒体融合问题的。

  其次,其中贯穿着实事求是、讲求实效的精神。习近平总书记提出“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿”,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。

  第三,其中充满着互联网思维。习近平总书记提出媒体融合的战略目标和作出一系列部署,都是基于当代信息技术革命带来的新情况、新问题,而对于这些问题的解决,他一再强调要运用信息革命成果,把握互联网发展规律,运用互联网思维,“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式”。他依据互联网思维作出的这些科学判断,对于我们确立正确的媒体融合方法论具有指导意义。

  对照党中央的部署和习近平总书记的系列论述,我们发现,当前的媒体融合实践虽然已经取得了重要的成果和长足的进展,但也不能不看到,此前主流媒体做得比较多的,其实是“+互联网”――即在原有的媒体技术基础上,以原有的生产平台、生产关系、生产方式进行内容生产和分发。这种做法中大的进步就是把内容数字化,变成互联网上可以传播的格式。但是在这个过程中所建构的内容生产关系,并没有适应互联网的发展,没有进行根本性的改革。从这个意义上讲,目前的融合仍然是比较浅层次的,党中央和习近平总书记对于主流媒体通过媒体融合发展来占领网络舆论阵地,掌握网络传播主导权的战略部署还没能得到充分实现。

  之所以会出现这些问题,有一个很重要的原因,就是部分主流媒体没有看到信息技术进步带来的革命性变革,没有认真学习掌握互联网发展的规律,没有把如何运用互联网思维推进媒体融合作为关键的、核心的问题去解决,实践探索与理论自觉都不到位。由此可见,通过“互联网+”来实现融合,直指问题关键,具有重要的指导意义。

  (二)从四个维度把握全媒体时代的传播规律和特点

  习近平总书记指出:“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。”这是一个对于现代传播环境和媒体特点的全新的、全面的论述。与通常的认识不同的是,这里的“全媒体”主要不是指媒体种类的“全”,而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

  所谓“全程”,是指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储。这属于时空维度。

  所谓“全息”,在这里的意思是媒体信息格式多元,如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代,在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下,各种各样的传感器使得人类采集到的各种信息越来越“全息化”。在此基础上,媒体给用户的新闻及其他各类信息的呈现形态也更为立体,用户体验更加丰富。这是信息技术维度。

  所谓“全员”,是指社会方方面面各种主体(个人、各类机构等)都在通过网络进入到社会信息交互的过程中。这是在信息技术革命推动下社会信息化持续发展的结果。从社会发展角度看,“全员化”也顺应了普通公众参与社会事务的需要。近年来,快手、抖音等多个短视频平台的兴起,就是公众参与度大大提升的体现。这是社会维度。

  所谓“全效”,是指媒体功效的全面化。互联网技术的特点,使得互联网媒体具有明显的平台化趋势。各种各样的应用,汇聚在同一互联网媒体平台上,这样的媒体平台,其功能空前丰富,远远突破传统媒体较为单一的信息传播功能,正在成为社会的数据总汇和运营枢纽,因而无人不用。基于此,平台的传播效果也将大大提升并可精确测量。这属于媒体功能维度。

  显然,这样的“全媒体”只能依托互联网技术而产生和存在,不能按照传统思维,将它理解为媒体种类的“全”。

  (三)处理好影响媒体融合发展的四大关系

  习近平总书记指出,推动媒体融合发展,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

  把握好传统媒体和新兴媒体的关系。随着传播技术的持续进步,媒体融合是一个基本趋势。作为一个现代传播机构,无论它曾经使用什么传播技术手段、运营什么渠道和终端,学会掌握运用新技术新渠道,都是题中应有之义。对于原本主要是运用传统媒体技术从事传播活动的“主流媒体机构”来说,在迅速发展的移动传播技术以及与之高度匹配的大数据技术、人工智能技术带来的移动传播趋势面前,“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力”。

  具体而言,在过渡期,主流媒体机构应当借助在传统媒体渠道与终端上的优势,如受众规模、品牌影响力等,支持主流媒体机构在新的基于互联网的传播渠道和终端上的发展,实现 “优势互补”和传播资源的战略转移。在这个过程中,“坚持一体化发展方向”是一个正确选择。这也就是说,在实践中应当基于原有的主流媒体机构,借助其既有的内容生产能力、社会公信力等优势,推动它们向“新型主流媒体”升级迭代。正如习近平总书记所要求的:“通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

  把握好中央媒体和地方媒体的关系。各级各类媒体机构在媒体融合发展中表现出极大的热情。但由于对新兴媒体发展规律的认识和把握不够深刻,也出现了“各自为战、缺乏协同”的情况。在媒体融合发展实践中,暴露出来单一主流媒体机构在互联网上发展新兴媒体的能力不足、资源不足的问题。因此,“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体”,这一指示就显得十分必要和及时。

  观察分析媒体融合实践,我们认为,必须根据互联网发展的趋势和特点,明确“打造新型传播平台,建成新型主流媒体”的战略目标,并根据这一目标,分解中央媒体机构和地方媒体机构在建设现代传播体系中的任务。对于中央主要媒体机构,应当明确它们“打造新型传播平台”的任务,并为此配置充分而必要的各方面资源;对于多数有条件的省级媒体集团,应当在整合力量的基础上,赋予它们“建成新型主流媒体”的责任,经由它们基于互联网的技术平台,支撑各自区域内的县级融媒体中心的建设和运营,为现有地市级媒体集团和机构的新兴媒体发展提供技术支持。而地市级媒体机构和县级融媒体中心,在技术上应当依托中央或省级平台努力发展新兴媒体,特别是移动端口;在运营上,要依托技术平台,借助互联网应用下沉的契机,聚合起本土经济、社会各方面的资源,切切实实做好“服务群众”“服务人民”的工作平台,成为主流媒体机构自主可控的新型媒体平台的信息传播及服务的端口和用户入口。通过这样的分工,我们有可能建立起一个以新型主流媒体平台为核心、打通各个层级的现代传播体系。

  把握好主流媒体和商业平台的关系。客观上,在我信息传播领域,目前形成了主流媒体机构生产的内容,主要通过商业平台在互联网上分发的格局。主流媒体从“借船出海”,强调对商业平台借力发展,借助商业平台扩大主流舆论影响力,发展到今天主流媒体机构正在努力建设自主可控平台,这给主流媒体与商业平台的关系带来了深刻影响和重大变数。习近平总书记指出的“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全人民团结奋斗的共同思想基础”,作为媒体融合的根本宗旨不能变、不会变。对于主流媒体与商业平台的关系的认识,应当建立在这一原则基础上。从这一原则出发,结合我互联网发展的实际,主流媒体与商业平台的关系,应当是在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下的合作关系、互补关系、共生关系。

  主流媒体担负着重要的政治责任,是党和政府治理政的重要工具,在互联网环境下这个作用只能继续得到加强。其中,建设自主可控平台就是不可或缺的手段。在平台建设过程中,商业平台的探索及其积累的技术和经验,是一笔重要的财富,应当通过双方合作实现共享。在互联网信息分发领域,短期内,商业平台作为主要渠道的地位不会改变,因此主流媒体仍然需要继续“借船”;而商业平台分发的信息、优质内容,仍然主要依靠主流媒体机构提供,这种互补关系也将继续存在。

  从我经济社会发展的需要看,由于互联网商业平台大都是生态级平台,在新闻等公共性信息分发之外,还担负着通讯、社交、电商、本地服务等多种社会功能,客观上具有经济与社会发展新动能发动机的作用,因此,有必要保护它们在合法经营前提下的健康发展。因此,主流媒体的自主可控平台将与商业平台在互联网上长期共生。如同有企业和民营企业都是我经济的重要组成部分一样,新型主流媒体平台和商业平台也都是我互联网生态的重要组成部分,也是我未来网络生态的重要组成部分。

  把握好大众化媒体和专业性媒体的关系。大众化媒体一般是指以普通公众为传播对象的媒体机构,相对专注于特定领域的专业性媒体而言,其报道范围广、用户数量多。这两类媒体机构具有不同的资源禀赋,在媒体融合也即传统媒体互联网化的过程中,必然走上不同的路径。在互联网平台化发展的趋势作用下,原来的传统媒体机构面临的主要选择有两大可能:拥有用户规模较大的大众化媒体,具有发展成为综合性平台或端口的潜能;而专业性媒体更有可能向综合平台的专业内容供应商和专业领域运营商转型。在我媒体实践中,已经不乏这种根据自身特点选择转型路径的实践。

  习近平总书记对“全媒体时代”的分析,以及他提出的媒体融合当前要统筹处理好四大关系的重要论述,抓住了媒体深度融合发展的主要矛盾和关键环节,是给媒体融合的实践者和研究者提出的重大课题。我们应当秉持媒体融合扩大主流舆论阵地的初心,结合实践,运用互联网思维,遵循新兴媒体发展规律,以习近平总书记关于互联网发展和媒体融合的系列重要讲话精神为指导,深入研究“全媒体时代”的传播特点和规律,把握这“四大关系”的本质和相互作用方式,正确处理这四大关系,加速建设资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

  【本文为家社科基金重点项目“以媒介融合推动新型传播体系的构建研究”(批准号:14AZD039)课题成果;作者是中人民大学教授、博导,新闻与社会发展研究中心研究员】

  媒体人学习贯彻进行时

  主流媒体要主动拥抱变革

  习近平总书记强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。这对深入推进媒体深度融合,进一步做好新形势下党的新闻舆论工作,具有十分重要的意义。

  受众在哪里,舆论宣传的主阵地就在哪里。互联网的发展,深入改变了人们获取信息的渠道和方式,要牢牢把握舆论引导权,传统主流媒体就必须适应时代变化,主动拥抱变革,深入推进媒体融合,在内容和形式方面进行各种创新和尝试。

  作为新时代的传媒人,必须认识到,媒体融合既是传统媒体与新兴媒体的融合,也是信息革命成果与主流价值的融合。只有这样,我们才能在坚持原有的主流价值导向的基础上,进行内容变革,丰富传播形式,实现传播力、影响力、感染力的提升,让主流舆论的声音传得更远、更广。

  (谭敏)

  向体制机制创新要活力

  在中共中央政治局第十二次集体学习中,习近平总书记再次强调体制机制创新的重要性,对党报、党刊、党台、党网等主流媒体大胆运用新技术、新机制、新模式,提出了明确要求。

  推动媒体融合发展,实现各种要素优化整合,体制机制创新是关键。体制机制创新是一场“自我革命”,只有坚持问题导向、迎难而上,才能激发活力、持续突破。无论是在部门架构、人员考核方面,还是在绩效评价、培养模式等方面,当前主流媒体体制机制创新仍任重道远,必须保持耐心、信心,结合自身实际,持续推进。

  在新起点上开启新征程的广州日报,要继续向体制机制创新要活力、要空间、要动能,进一步优化采编架构,健全采编机制,推进绩效考核改革,探索媒体融合项目创新孵化机制,等等。以体制机制创新推进媒体深度融合,打造精品党报,助力提升党媒核心功能,推进新型主流传媒集团建设全面上新水平。

  (张涨)

  要牢牢树立用户思维

  习近平总书记指出,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。

  媒体融合不仅是主流媒体在互联网时代应对挑战的有效途径,也是巩固主流地位、进一步发展壮大的必由之路。内容是主流媒体的安身立命之所,也是发展的命脉所系,在开疆拓土构建新媒体、推动媒体融合发展上,必须不断增强主流价值的内容供给,不断提供充满正能量的优质产品。

  “内容为王”也要讲究有效营销,用户思维是其中的要义。主流媒体一要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点,俯下身子、贴近用户,大限度满足用户要求;二要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点,打破传统发布程序,进一步提高发布速度,抢占先机;三要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点,立足全球视野,强化市场观念,提高营销和产品推介能力。

  (练洪洋)

  增强本领才能展现担当

  习近平总书记强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记对全媒体时代的深刻洞察,对媒体融合发展的科学谋划,为我们提供了科学指南,也为新闻舆论工作者提出了更高的要求、寄予了更大期待。

  媒体融合是时代所向、大势所趋。谁能顺应大势、乘势而上,谁就能把握主动、赢得先机。对于一线新闻工作者而言,同样如此。停留于过去的“舒适区”,故步自封,必然被淘汰;满足于现有的经验、做法,不思进取,只有“死路一条”。

  面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新形势、新要求,我们在能力、本领上,还有诸多不匹配之处。我们要进一步强化转型意识,不断锤炼本领,主动学习提高,持续尝试探索,进而展现新闻舆论新气象,写好媒体融合发展这篇大文章。

  (夏振彬)

  不断扩大主流价值影响力

  在中共中央政治局第十二次集体学习时,习近平总书记明确要求主流媒体掌握舆论场主动权和主导权,为新形势下做大做强主流舆论指明了前进方向。

  步入全媒体时代,传播格局发生深刻变化。信息无处不在、无所不及、无人不用,是摆在新闻舆论工作者面前的挑战和机遇。进一步推动媒体深度融合,就是要在纷繁的舆论场中厘清杂音、立定标准。就是要不断扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

  当前,广州正奋力实现老城市新活力,我们必须牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,使正面宣传质量和水平有一个明显提高;必须以内容创新为根本,把道理讲清、故事讲活;必须筑牢共同奋斗的思想基础,为推动新时代广州发展出新出彩注入强大精神力量。

  (毛梓铭)


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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用时12天12小时30分钟,《流浪地球》反超《红海行动》登上中影史票房榜第二位。据新数据显示,2019年2月18日上午9点,《流浪地球》的票房已经达到38.5亿元。与此同时,《流浪地球》在北美电影市场也获得了较好的成绩,上映11天获382万美元票房,登顶中电影北美票房榜,刷新近5年中电影TOP5排名。

在很多西方媒体和观众看来,《流浪地球》呈现出了与“西方不一样的价值观与想象力”。或许,带着地球流浪是中人的“神想象”,也在一定程度上带有“农耕文明”的印记,但却又超越了农耕文明的思维。事实上,《流浪地球》不仅有与西方不一样的价值观和想象力,也有差异化的审美追求与审美表达,包括大量的红色、中人独有的生活场景和状态,以及“工装”等等,并且于导演而言是自觉的。从感性、情感的层面来看,《流浪地球》通过父子情、兄妹情、战友情大程度地与观众建立起了广泛、多样化的沟通渠道,形成了共情,形成了情感共同体。据观众的本能反应,有两处地方让观众潸然泪下:一处是刚子和姥爷的牺牲;一处是吴京开动空间站撞向木星的牺牲。

《流浪地球》的人设关系及其情感表达,大层面与观众尤其是本土观众建立起了内在的情感张力并且形成了良性互动,终建立起了“共同体美学”。正因为有了这些东西,科幻电影才不是冷冰冰的机械、电影工业、视听特效视听奇观,而是有了温暖、温情、温度,让我们在灾难面前有了勇气,有了希望,有了目标。并非所有人都可以成为英雄,但每个人都可以克服自己的软弱恐惧追随英雄。更重要的是,在面对世界性的巨大灾难时,人类需要空前的大团结、大格局、大想象即人类命运共同体意识,唯有如此才可能拯救人类文明的“诺亚方舟”。《流浪地球》从人类大灾难情境入手,运用现代化、际化的高科技视听手段,传递人类命运共同体的题旨,并且彰显了中精神、中力量、中华美学风范。人类命运共同体作为全人类话语体系建构需要有人类立场、人类胸怀、人类抱负,但也要有效注入更多的中话语、中表达,实现人类价值的中表达,获得更多的话语权、主动权。

所谓硬科幻电影,一直以来都是中电影人的期盼,同时也是中电影人的“隐痛”。中为什么难以拍摄出真正意义上的科幻电影?首先,还是与我们的社会发展水平和个人生活境遇、体验分不开。那个时候我们还在竭尽全力解决温饱问题,我们的想象力难以一下子就从“生活层面”跨越上升到“人类层面”“宇宙层面”。其次,中华文化是深深植根于农业、农耕文明,基因也好,无意识也罢,都不可避免地带有农业、农耕文明的烙印。然而,农业、农耕文明只能产生魔幻电影而不能滋长科幻电影。经过改革开放40年的艰苦创业与社会进步,整体性的社会形态早已经从传统的农业、农耕文明、文化跨越到了工业文明、科技文明、信息文明,因此我们终于诞生了以刘慈欣为代表的科幻文学,并且得到了际科幻文学界的专业认可和推崇。但是,科幻小说并不能自动生成、转化为科幻电影,之前《三体》项目的仓促上马及其“不知所终”真的让我们很纠结、很揪心。

可以说,《流浪地球》能够有今天,是文明转型、科幻想象力、电影工业体系及其技术水平、能力“综合实力、综合力”合力形成的一个结果。毫无疑问,《流浪地球》是中电影工业化的胜利,也是中电影工业美学的胜利。包括科幻电影在内的电影,永远也都不止是技术、不止是高科技、不止是视听奇观,而必须有好的故事、饱满的人物、温暖的情怀、幽默的语言,尤其是能够与观众建立起对话沟通互动交流的渠道并且终形成“共同体美学”。

毫无疑问,近年来中电影工业化推进、布局、完善出现了加速度的态势,各种硬件设施建设、技术条件及其保障有效提升,可以与好莱坞正面抗衡也就是打“阵地战”的“重工业电影”作品开始不断涌现。但从整体上来看,中电影工业化体系、工业化标准、工业化流程仍然处于建构过程中,升级换代的任务依然是任重而道远,与好莱坞电影大创意与工业化生产无缝对接相比仍然有比较大的差距,万万不可盲目乐观,自我膨胀。客观地说,《流浪地球》并不是一部完美无缺的电影,或许,真正从建设性意义来说,认真分析、指出影片的某些不足更重要,更有利于中科幻电影的质量提升、品质保证、可持续繁荣发展。


(责编:赵光霞、宋心蕊)

 

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原标题:“五个着力”占领新的舆论场

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话强调,加快媒体融合发展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神,必须从5个方面下更大功夫,切实推动媒体融合发展,让党的思想、党的声音、党的主张、党的要求、党的力量占领新的舆论场。

推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。首先,加快媒体融合发展,努力占领新的舆论场是治理政、定安邦的必然要求。新闻舆论工作是党的一项重要工作,关系到党的执政之基、治之本,必须始终保持高度警惕,着力化解意识形态领域的重大风险,持续推进主流媒体融合发展,强化主流媒体的舆论引导作用,确保宣传思想工作的领导权、主动权、话语权牢牢掌握在党和人民的手里。其次,加快媒体融合发展,努力占领新的舆论场是应对新闻舆论工作新挑战的要求。当前新闻舆论工作面临新的挑战,互联网成为我们面临的“大变量”,成为舆论的主渠道、主阵地、主战场。如何加强网络舆论引导,确保网络信息传播秩序和家安全、社会稳定,已经成为突出的现实问题。打造一批高度融合、形态多样、手段、具有竞争力的新型主流媒体,营造清朗健康的网络空间,十分必要。后,加快媒体融合发展,努力占领新的舆论场是媒体融合发展规律的必然要求。顺应现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,是媒体生存发展的必由之路;推动传统媒体和新兴媒体深度融合,是提高传播力引导力影响力公信力的必然选择。习近平总书记重要讲话不仅指明了媒体融合发展的重要性、紧迫性、必要性,还为加快媒体融合发展指明了方向、方式、方法,为推动媒体融合发展提供了根本遵循和行动指南。

一是旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,使党的思想占领新的舆论场。“高举旗帜、引领导向”是新的时代条件下党的新闻舆论工作的首要职责和使命,必须把政治方向摆在第一位。新闻舆论工作本质上是党的政治工作,必须高举中特色社会主义伟大旗帜,必须引领正确的舆论导向,必须坚持以人民为中心的价值导向。新闻舆论工作要善于从政治上观察和处理问题,树牢“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决做到“两个维护”。坚持党性原则,根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导,党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。要从维护家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行。只有坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,才能更好地践行新闻舆论工作的职责和使命,壮大主流思想舆论,形成网上网下同心圆,使人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

二是紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,使党的声音占领新的舆论场。“明者因时而变,知者随事而制。”新闻宣传是否善于创新,是否能够做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。面对新环境新问题新挑战,新闻舆论工作要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,进行全方位创新,加快构建舆论引导新格局,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。推动媒体融合发展,要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。

三是坚持一体化发展方向,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体,使党的主张占领新的舆论场。一体化发展是媒体融合的内在要求和基本方向,推动媒体融合,要尽快从相加阶段迈向相融阶段,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。党报、党刊、党台、党网等是我们的主流媒体,是党心与民心的桥梁,上连党心,下连民心。要打破观念、体制、技术等方面的藩篱,牢固树立一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产资源有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通,打造一批具有公信力、引导力的“旗舰媒体”,把体现党的主张和反映人民心声有机结合起来。要通过流程优化、平台再造,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的“舆论重镇”,利用新媒体形式积极宣传和坚决执行党的路线方针政策,努力把党的正确主张转化为人民群众的自觉行动。

四是在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,使党的要求占领新的舆论场。在宣传思想网络中,县级媒体接近基层群众,是党和人民群众信息沟通的“后一公里”,肩负着引导群众、服务群众的重要任务。要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众,加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论、政策要求“飞入寻常百姓家”。目前,全县域融媒体平台普及率极高,已形成较完整的新媒体传播矩阵,93.9%的区县至少拥有一种融媒体平台,60%的区县已经拥有多样化的融媒体平台。县级媒体融合具有“船小好掉头”的优势,县广播电视台、县委县政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信、微博等所有县域公共媒体资源都能够迅速整合起来融合发展。需要注意的是,县级媒体融合仍需要在提高服务水平上下功夫,不但要建设好融媒体中心,还要把百姓纳入进来、调动起来,使他们真正成为融媒体中心的使用者、受益者、参与者、传播者,足不出户便知晓事家事,不用跑腿便办好大事小事。仍需要在加强与群众密切互动上下功夫,促进党委政府与群众间的沟通与交流,把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来,把党委政府各项要求与基层群众积极响应对接起来,使人民群众的各项需求得到满足,使党委政府的各项要求得到落实。

五是发扬优良作风,扑下身子、沉下心来,扎根基层,使党的力量占领新的舆论场。媒体竞争的关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍,是党在新闻舆论战线的重要力量,是做好新闻舆论工作的重要保障。伴随着新闻事业的发展,新闻队伍不断扩大,截至2017年12月31日,全共有231564名记者持有有效的新闻记者证。所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则,捍卫党的纲领方针。广大新闻工作者要牢固树立马克思主义新闻观,不断提高理论水平、业务水平,打好调查研究的基本功,努力成为全媒型、专家型人才,练就过硬的脚力、眼力、脑力、笔力,转作风、改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,推出有思想、有温度、有品质的作品,做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。新闻舆论工作要为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。当前农村文化建设较为薄弱,也是宣传思想工作的薄弱环节。广大新闻工作者要主动把基层特别是脱贫攻坚一线作为学习历练的平台和难得机会,增加见识、增进感情、增长才干,实实在在为当地百姓解决实际问题,弘扬新风正气,推进移风易俗,培育文明乡风、良好家风、淳朴民风,改善农民精神风貌,推动农村物质文明和精神文明建设上一个新台阶。

(作者单位:中央党校报刊社)


(责编:赵光霞、宋心蕊)

 

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全媒体为应急直播添色 “图文音视”全方位呈现

星期三, 20 二月 2019 by
原标题:全媒体为应急直播添色

全媒体为应急直播添色 “图文音视”全方位呈现

全媒体为应急直播添色 “图文音视”全方位呈现

  近日,全各地陆续进入春节返程高峰,但是天公不作美,多地天气恶劣,雨雪纷纷、气温骤降,严重影响了交通出行。面对突如其来的恶劣天气,江苏南通交通广播第一时间启动了特别直播,借助新媒体的优势与特色,通过阿基米德图文直播插件,以“图文音视”四位一体的全媒体呈现形式,实时发布新路况信息。

  不间断的交通实况直播,全方位的路况资讯,不仅极大地方便了春节返程路上听众们的出行,同时从传播价值上来说,也扩大了记者们现场报道的传播力以及影响力,提高了广播在应急服务中的声量。新媒体提供了传统广播在应急服务方面更多可能。移动互联网时代,全媒体直播的呈现样态已然突破这一局限,“图文音视”四位一体的形式正在实现应急直播的高效且全覆盖传播。

  打破“稍纵即逝”劣势

  在特殊天气面前,广播人总是第一时间启动应急广播模式,奔走在机场、火车站、客运站、高速路口等重要交通通道以及气象、交警、交通等各个部门当中,以快的速度掌握出行情况,同时以快的速度实时发布路况信息以及交通资讯。

  严阵以待已经是广播人的常态。但在传统广播下的应急直播中,主要通过频率的合作,多以节目连线的方式,通过滚动的音频传播方式播报各个交通位置的实时路况信息。而由于时长和音频直播“稍纵即逝”的线性特点,往往记者播报的信息量十分有限。与此同时,在遇到一些尤为恶劣的极端天气,节目直播中的电话连线还往往会受到影响,甚至连线中断,连线信息的呈现也存在不稳定性。

  融媒体时代的到来促进了广播声音传播的融合创新发展。一方面应急直播情况下,前线的记者可以通过随身携带的智能手机,实时发布新的现场实况。另一方面,不同报道地点的记者,可以同时在图文直播发布各自现场的新内容和信息,同步更新互不冲突、互不影响。除此之外,各报道现场内容信息的呈现由于发布在图文直播间中,也突破了时间限制。可以说,全媒体的内容呈现方式与音频直播实现了特色互补。以新媒体的功能为抓手,实现了应急直播中的全覆盖报道,信息集成发布。

  “图文音视”全方位呈现

  传统广播中,对于应急信息,听众只能通过电波中的声音获取,无法感知到现场的真实情况。而在图文直播间,内容的报道形式不再局限于声音播报、电话连线。在各个报道点的记者,可以通过手机随时录制短视频、短音频,以及拍摄现场照等,并结合文字内容来立体化呈现所在位置的新交通实况。“图文音视”四位一体的全媒体呈现方式图文并茂,立体化的资讯报道现场感更强。

  与此同时,阿基米德的图文直播间还可以嵌入频率直播的音频流,用户可以自行选择单独是否播放音频直播。这意味着,听众除了可以边听节目的音频直播,获取第一手广播应急信息之外,还可以借助更加丰富的广播表达方式,视觉感知新的现场真实情况。视听合一,同时赋予用户多样选择,基于不同场景,用户选择不同的信息接受方式。互联网时代的广播及其应急服务不再只是飘荡在城市上空的声音,而是更加细致、更加从听众需求出发的立体化服务。

  值得一提的是,图文直播间还可以互动,听众可以在其中随时发起互动发言,包括路况咨询、出行路线规划等,还可以将自己位置的交通情况发布在直播间中,成为内容的生产者,直接参与到整个应急直播链条当中。

  多方借力促进传播

  应急直播贵在多方借力。这一点所强调的不仅仅在于内容生产中的协力意义、联合作用,还在于内容传播环节中的联动传播,只有当多方报道的信息传达至用户,应急直播的整个传播才是有效的。在传统广播中,多方集合报道,但在传播上只有节目的线性直播,几乎不存在内容的二次分发与传播,听众无法即时收听即无法获取。而新媒体的一个特色在于内容生产和传播的便利性,借助新媒体的特色,盘活广播生产的内容,可以进一步扩大广播节目应急信息服务的“质”与“量”。

  此次南通交通广播发起的应急图文直播,将音频内容生产拓展为全媒体内容呈现。轻内容、轻形式的图文直播间不仅在新媒体平台进行了传播,还通过其官方微信公众号以及朋友圈等社交媒体渠道进行了直播内容的二次分发和传播,极大地扩大了本次应急直播信息的服务范围,提升了服务价值。

  用电波连接世界,用电波传递希望!在各类自然灾害、极端天气下,广播仍旧是不可缺少的应急服务渠道。

  而互联网时代的到来,新媒体的不断涌现,给予了应急广播更多的表达方式,全媒体的内容呈现和传播形式让应急广播呈现样态更加便捷、更加立体。我们相信,借力新媒体功能,强化与新媒体的创新融合,广播,应该说不止于应急广播,将获得更大的发展空间。

  (作者单位:阿基米德传媒)


(责编:赵光霞、宋心蕊)

 

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习近平"2.19重要讲话"三周年 各大媒体吹响融合纵深发展集结号

星期三, 20 二月 2019 by

编者按:2016年2月19日,习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行实地调研,主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平在讲话中强调“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。”今年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

在全掀起认真学习、深入领会、贯彻执行习近平总书记“1.25”重要讲话精神的热潮之际,我们迎来总书记“2.19”讲话发表三周年,多家媒体纷纷总结经验,展望未来,发出推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的动员令。

人民日报:让党心和民心贴得更紧

2月19日,人民日报在头版刊登了稿件《让党心和民心贴得更紧――写在习近平总书记“2・19”重要讲话发表3周年之际》。文中写道:“人民日报是党的阵地。”“全党全人民都从人民日报里寻找精神力量和‘定盘星’。”3年来,人民日报社全体同志牢记习近平总书记的嘱托,坚守党报人的初心和使命,以总书记“2・19”重要讲话精神为指引,锐意改进创新,推进媒体融合,着力构建全媒体传播格局,不断巩固壮大主流思想舆论。


(责编:宋心蕊、赵光霞)

 

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